Moda como Cultura Pop e Negócio Global
As Fashion Weeks são mais do que meros desfiles de moda; são palcos globais onde tendências nascem, negócios multibilionários são fechados e o futuro da indústria é moldado. Para o quadro TONG: Hallyu Couture, que enxerga a moda através da lente da cultura pop e do negócio global, entender a mecânica desses eventos é fundamental. Elas representam o ápice da Alta Costura e do Prêt-à-Porter, funcionando como um termômetro cultural e um motor econômico para as cidades anfitriãs.
Historicamente, as Fashion Weeks surgiram para apresentar as coleções dos designers à imprensa e aos compradores, ditando o que será usado nas próximas estações. Hoje, com a ascensão das mídias sociais e a influência de celebridades globais, como os idols de K-pop, esses eventos se transformaram em espetáculos de mídia de massa, com um impacto que transcende o nicho da moda.
Onde a Moda Acontece: As “Big Four”
O calendário da moda é dominado pelas chamadas “Big Four” (Quatro Grandes), que ditam o ritmo da indústria global. Elas ocorrem duas vezes ao ano, apresentando as coleções de Outono/Inverno (geralmente em fevereiro/março) e Primavera/Verão (em setembro/outubro).
| Cidade | Organizador Principal | Foco Principal | Periodicidade |
|---|---|---|---|
| Paris | Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) | Alta Costura e Prêt-à-Porter de luxo. | Duas vezes ao ano (e Alta Costura separadamente) |
| Milão | Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) | Excelência do Made in Italy e alfaiataria. | Duas vezes ao ano |
| Nova York | Council of Fashion Designers of America (CFDA) | Marcas americanas, talentos emergentes e viabilidade comercial. | Duas vezes ao ano |
| Londres | British Fashion Council (BFC) | Criatividade, inovação e novos talentos (Programa NEWGEN). | Duas vezes ao ano |
Além das “Big Four”, cidades como Seul (Seoul Fashion Week), Tóquio, Xangai e São Paulo também possuem eventos de grande relevância regional e crescente influência global, como é o caso da Seoul Fashion Week, que se alinha perfeitamente com o foco do nosso quadro.
O Ingresso para a Passarela: Quem Pode Participar?
A participação nas Fashion Weeks, especialmente nas “Big Four”, é um selo de prestígio e não é acessível a qualquer marca. O processo é rigoroso e varia de acordo com a cidade e o tipo de coleção (Alta Costura ou Prêt-à-Porter).
Alta Costura (Haute Couture)
A Paris Fashion Week é a única a sediar a Alta Costura, e os critérios são os mais estritos do mundo, definidos pela FHCM. Uma marca deve:
- Ter um ateliê em Paris com um mínimo de 15 funcionários em tempo integral.
- Apresentar coleções feitas sob medida para clientes privados.
- Apresentar um número mínimo de looks por temporada.
Prêt-à-Porter (Ready-to-Wear)
Para o Prêt-à-Porter, o processo é mais focado em criatividade, viabilidade comercial e relevância da marca:
- Paris (FHCM): Marcas devem ser convidadas ou passar por um processo de avaliação que considera a qualidade do design, a estratégia de negócios e a contribuição para a semana de moda.
- Milão (CNMI): A participação é facilitada pela associação à Camera Nazionale della Moda Italiana ou pelo pagamento de uma taxa para não-membros. O foco é na qualidade e no design que representam o Made in Italy.
- Nova York (CFDA): O CFDA mantém um calendário oficial com um processo de aplicação formal. Marcas americanas e talentos emergentes são priorizados, com ênfase na inovação e no apelo ao mercado.
- Londres (BFC): O BFC é conhecido por seu programa NEWGEN, que oferece suporte financeiro e de mentoring para jovens designers, tornando-se um celeiro de novos talentos.
Marcas de luxo estabelecidas, como Chanel, Dior, Gucci e Prada, geralmente têm seu lugar garantido devido à sua história e influência, mas mesmo elas precisam manter o padrão de excelência exigido pelos organizadores.
A Importância da Fashion Week: O Fator Hallyu
A relevância das Fashion Weeks vai além da apresentação de roupas. Elas são cruciais em três aspectos:
- Motor Econômico: Os eventos injetam bilhões nas economias locais através de turismo, hotelaria, varejo e logística. São grandes geradores de empregos e de visibilidade internacional para as cidades .
- Cultura e Tendência: Funcionam como o principal palco para a definição de tendências globais, influenciando o que será vendido em lojas de departamento e varejistas de moda rápida em todo o mundo.
- O Poder da Mídia (MIV/EMV): É aqui que a influência do K-pop se torna inegável. A presença de idols como embaixadores globais (ex: Jisoo da BLACKPINK para Dior, Jimin do BTS para Dior e Tiffany & Co.) gera um valor de mídia (MIV – Media Impact Value ou EMV – Earned Media Value) astronômico. A simples aparição de um idol na primeira fila pode valer milhões de dólares em exposição de mídia, superando celebridades ocidentais tradicionais.
Para o público jovem, a presença desses idols democratiza a alta moda, transformando-a em um tópico de cultura pop acessível e engajador. O Hallyu Couture existe para analisar justamente essa sinergia: como o poder de um fandom global impulsiona o mercado de luxo e como a moda se torna uma extensão da identidade cultural coreana no cenário mundial.
Conclusão
As Fashion Weeks são a espinha dorsal da indústria da moda, um complexo ecossistema de criatividade, negócios e poder de mídia. Elas são o ponto de encontro entre a tradição da Alta Costura e a inovação do Prêt-à-Porter, e agora, com a ascensão da Onda Coreana, tornam-se também um campo de batalha estratégico para o soft power cultural. O quadro Hallyu Couture continuará a desvendar esses desfiles, mostrando que a moda é, de fato, poder, negócio e cultura.