O projeto Dark Moon é uma iniciativa transmídia que conecta música, webtoon, novel e anime dentro de uma mesma estrutura narrativa. Mais do que estratégia de marketing, trata-se de uma construção de mundo — com personagens, conflitos e cronologia própria.
O que é Dark Moon?
Dark Moon é uma fantasia urbana que começou nos webtoons e rapidamente ganhou alcance global. A história mistura vampiros, lobisomens, romance e mistério em um cenário escolar, mas seu diferencial está na forma como se conecta diretamente à identidade artística dos grupos da HYBE.
Não é um conceito isolado de comeback.
É lore contínua.
Os acontecimentos evoluem em capítulos, atravessam mídias e criam uma experiência imersiva. O universo não termina quando o álbum acaba — ele continua se expandindo.
Storytelling transmídia no K-pop
O grande diferencial da HYBE está no uso estratégico do storytelling transmídia. Cada plataforma cumpre uma função específica dentro do universo:
- O webtoon desenvolve a trama principal
- A novel aprofunda os conflitos emocionais
- O anime amplia o alcance internacional
- A música reforça sentimentos, símbolos e identidade
Tudo se conecta, mas cada formato entrega uma camada diferente da história.
Essa estrutura transforma o consumo passivo em participação ativa. Fãs deixam de apenas ouvir músicas e passam a analisar teorias, acompanhar arcos narrativos e interpretar simbolismos como se estivessem assistindo a uma série.
O K-pop deixa de ser apenas ciclo de comeback.
Ele passa a funcionar como franquia narrativa.
Por que isso importa?
A estratégia de Dark Moon aproxima o K-pop de grandes universos do entretenimento global, onde personagens evoluem ao longo do tempo e o público se envolve emocionalmente com a história.
Ao criar um mundo compartilhado, a HYBE fortalece o engajamento, amplia o tempo de vida das narrativas e conecta diferentes mercados — música, animação, quadrinhos e streaming.
Isso também redefine o papel do idol: ele não é apenas performer, mas parte de um ecossistema criativo maior.
Dois lados de um mesmo universo
Dentro de Dark Moon, a narrativa se organiza em dois polos centrais: vampiros e lobisomens.
Esses lados não são apenas figuras fictícias. Eles são inspirados diretamente em grupos reais da empresa.
De um lado, está o ENHYPEN, associado à estética sombria e à mitologia dos vampiros.
Do outro, o &TEAM, ligado ao simbolismo dos lobisomens e à força do coletivo.
Dois grupos, duas identidades distintas, um mesmo universo narrativo.
E é justamente essa divisão que sustenta o conflito central de Dark Moon.
Na próxima matéria, exploramos como o ENHYPEN se tornou o coração sombrio dessa história — e como música e ficção passaram a caminhar juntas dentro do universo criado pela HYBE.